· 서평(Since 2013 ~)
2021. 12. 24.
[서평] 모든 것을 결정하는 한 문장
활자로부터 지식을 습득하던 시대를 지나 이젠 동영상이 모든 전파력에 우위를 점하는 시대가 되었다. 그럼에도 카피라이팅은 전보다 훨씬 중요해졌다. 동영상은 시각적인 효과가 뛰어나지만 뇌리에 남는 건 강렬한 문구와 메시지로부터 나오기 때문이다. 한 번 들으면 잊히지 않은 한 문장이 매출과도 직결된다. 이를 마케팅에 적극 활용하면 매출을 끌어올리는 매개체로써 혁혁한 공을 세우기 때문에 결코 소홀히 할 수 없다. 하나의 카피를 만들기 위해 카피라이터는 고심하며 소비자의 심리를 흔들기 위해 애쓴다. 미국의 전설적인 천재 카피라이터로 불리는 존 케이플즈는 '헤드라인에서 호기심을 유발하고, 보디카피에서 극적인 반전으로 상품의 효과를 입증하는 구조로 작성'하였으며, '무료 소책자 및 샘플 레슨 신청'에 100년이 지난..
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