엔터테인먼트 산업 전반에서 블록버스터가 어떤 위력을 발휘하는지 알아볼 수 있었던 책이다. 대개 블록버스터라면 먼저 영화가 떠오른다. 막대한 제작비와 화려한 캐스팅을 통해 흥행요소를 갖춘 영화를 제작한다. 이제 영화가 개봉되기 전에 대량 물량공세를 펼치며 홍보와 마케팅을 통해 대중들에게 선보인다. 영화에 대한 기대감을 증폭시켜 사람들이 개봉관에 많이 찾아들도록 지속적인 광고로 투자한 금액 이상의 수익을 얻는 공식이다. 물론 크게 흥행한 영화도 있지만 관객들에게 외면받아 흥행참패한 영화도 있다. 이제는 영화에서도 흥행 보증수표로 떠오른 시리즈가 있다. 바로 마블코믹스인데 40억 달러에 월트디즈니에 합병한 회사다. 마블코믹스는 자체 보유한 캐릭터 수만해도 4천여종에 이를 정도로 마블 유니버스라 일컬어진다. 2002년 스파이더 1은 막대한 수익을 올려 엄청난 스코어를 기록하며 이후 마블코믹스의 캐릭터들이 줄지어 영화화된 계기를 마련해주었다. 이후에 나온 캐릭터만 해도 헐크, 엑스맨, 판타스틱4, 아이언맨, 토르, 캡틴 아메키라, 어벤져스, 데어데블, 데드풀, 퍼니셔, 고스트라이더 등 봇물을 일으키고 있다. 이제는 어벤져스 이후로 이들 캐릭터의 스토리가 이어지는 모습도 보여준다. 이를 기반으로 앞으로 나올 마블코믹스의 후속작들은 하나의 블록버스터 공식으로 흥행요소를 갖추게 되었다. 대중들은 눈에 확 띄고 화려한 것을 원한다. NBC 방송국이 한동안 시청률 1위를 고수하다가 하락한 것도 이 원칙에서 벗어나 제작비를 절감하는 것에 초점을 두었기 때문이다. 그러다 이들이 다시 급부상할 수 있었던 이유는 과감하게 큰 규모의 제작비를 투입하여 히트작을 내놓기 시작하면서부터다. 앨런 혼이 워너브라더스에서 취한 정책을 보면 더 이해가 빠를 것이다. 블록버스터 전략은 가장 히트할만한 영화에 크게 투자하는 것이다. 한마디로 흥행할만한 영화는 제작비와 마케팅을 크게 투입하여 대중들을 끌어모으는 것이다. 하지만 오로지 블록버스터에만 집중하기보다는 저예산 예술영화 제작도 지원하면서 다양한 선택과 스펙트럼을 보이기 위한 것도 중요하다. 그렇게 투자한 저예산 예술영화에서 흥행하는 영화들이 나오기 때문이다. 이 책은 영화산업, 음반산업, 축구산업, 스포츠산업을 총망라하여 대중들이 주목받는 상품(스타)을 더욱 잘 팔리도록 하기 위해 필요한 전략이 무엇인지 꽤 흥미롭게 풀어나간 책이다. 이 책을 읽다보면 엔테테인먼트 산업 전반에서 성공으로 이끄는 전략이 무엇인지 알 수 있을 것이다. 항상 흐름을 잘 이해해야 한다. 제한적 배급 전략은 마케팅 비용을 어느 정도로 투입해야 하는지 파악하는데 도움이 된다. 이처럼 각종 지표와 그래프들로 엔터테인먼트 전략을 알아볼 수 있어서 미디어를 이해하는 데 도움이 되는 책이었다.
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